U svijetu marketinga postoje pravila – ali ponekad ironija učini svoje. Pivo Corona, koje desetljećima uživa popularnost na plažama diljem svijeta, tijekom 2020. godine postalo je nenamjerno viralno – i to zbog imena koje se odjednom povezalo s globalnom pandemijom.
Unatoč očekivanjima da će zbog neugodnog spoja imena i bolesti prodaja pasti – dogodilo se suprotno. Corona je postala predmet interesa, internet šala, pa čak i pop-kulturni fenomen. Ljudi su ga kupovali iz ironije, humora, znatiželje – i vjerojatno zato što je jednostavno ljetno, lagano i asocira na bezbrižnost, limetu i sunce.
Kako se brend nije raspao, već ojačao?
Nije bilo agresivnih kampanja ni promjena imena. Corona je ostala dosljedna svom identitetu: minimalistički dizajn, jasna poruka, i nepretenciozna pozicioniranost kao „pivo za opuštanje“. U vremenu stresa i neizvjesnosti, to se pokazalo kao pun pogodak.
Pouka?
Ponekad je autentičnost jača od svakog kriznog PR-a. I da, internet voli dobru ironiju – osobito kad je poslužena hladna, u staklenoj boci, uz krišku limete.